38节营销盘点，又被杜蕾斯破防了

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| 王晖      | 品牌观察报

又是一年38妇女节，品牌们都玩出了哪些新创意？

我发现今年的案例中，有冲破女性偏见的、有鼓励女性做自己的、也有表白赞美女性的……其中，常年稳居借势营销榜首的杜蕾斯，发挥一如既往地稳定，从「恭喜女孩的出生」着手，让不少女性成功破了防；还有再次谈论「性别不是边界线，偏见才是」的珀莱雅，凭借一组大胆的户外海报，获得了超10W+的点赞。下面，精选了今年妇女节营销的5个精彩案例，一起看看都有哪些出彩之处吧~

杜蕾斯

“恭喜，是个女孩！”在很多重男轻女的家庭中，女孩从出生开始便不被期待。而杜蕾斯却反其道而行之，记录下了世吾爱分享网界上不同国家人民在迎接女孩出生那一刻的欣喜：“天呐，她是一个天使（英语）”“可爱！！！（日语）”“恭喜，是个女孩！（普通话）”…… 关闭观看更多更多正在加载正在加载退出全屏

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刷新 视频详情 通过现实世界普遍存在的“恭喜男孩”的现象，与视频中庆祝女孩出生这一刻的真实喜悦相对比，杜蕾斯传达出了庆祝生命，无关性别的理念。

珀莱雅

“性别不是边界线，偏见才是”去年三八妇女节，珀莱雅提出“性别不是边界线，偏见才是”的概念，引发不小关注。今年深入这一主题，珀莱雅特别策划了由「广州南兴合兴堂醒狮全女班」出演的主题短片《醒狮少女》，讲述女孩子们冲破偏见、苦练舞狮3年的故事。值得一提的是，短吾爱分享网片还邀请到了女足球员王霜声音出演及惊喜出镜。另外，在各大城市的繁华地段，珀莱雅还携手7大品牌投放了关于“性别不是边界线，偏见才是”的主题海报，试图打破以往社会对性别的固有认知。目前，该组海报在微博上已经获得了超10W+的点赞。

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至本

组了一场女性偏见的「麻将局」护肤品牌至本找准的同样是“性别偏见”的切入口。不过，其形式倒是颇为新颖，举办了一场特殊的“麻将局”。在这个麻将局里，牌面被替换成了“家庭”“事业”“芭比”“乐高”“文科”“理科”等各种女性生活中会遇见的人生课题。且打牌过程中，总会有人对女性的选择提出各类意见。通过将社会性别标签具体化，至本表明人生这场牌局没有逻辑，每个人都应吾爱分享网该遵从本心，出自己想出的牌，做自己想做的那个人。

元气森林

挖掘谷爱凌除冠军外的另一面

北京冬奥会，元气森林签下三位奥运冠军，被赞赢麻了。如今38妇女节之际，元气森林又请到其中的女性冠军得主谷爱凌，一起采访小女孩、询问她们关于梦想的问题，传递出「她有无限可能」的品牌主张。短片最后，谷爱凌还讲述了，自己从小女孩时期被人质疑到一路坚持成为奥运冠军的励志故事，表明女孩可以做任何自己想做的事情，从而激励所有女性勇于追逐自己的梦想。

天猫

找来名导贾樟柯“撑场”

今年38节，天猫特别邀请到知名导演贾樟柯，带来了由真实人物经历改编的新作《孔雀，孔雀》。希望借助两位女主角彼此鼓舞的故事，感染其他女性互相激励，勇敢绽放女吾爱分享网性之美。除此之外，天猫还以特别来信的形式，讲述了四位不同身份女性的平常却珍贵的买家秀故事。在其中，每一个寻常的包裹，都被赋予了不寻常的意义，凸显了天猫商品的陪伴角色。可以看到，如今的品牌是越来越善于从不同的角度和方式切入为女性发声。让人看到了广告在呼吁男女平等、男女形象多样化中起到的积极作用。那么，今年的妇女节营销，你更喜欢哪个呢？全文完，更多有趣内容码上看

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